西方世界的许多人都把这些来自迪拜、阿布扎比的中东土豪当成人傻钱多速来的典型，但事实上呢，靠着挥洒大量的金钱，除了石油资源再没有其他产出的迪拜硬是跻身全球有名的旅游城市和国际会议举办地，对于富豪们来说，这里无疑是另一个天堂。而这些城市，也从单一的石油出产城市变为金融、体育、文化、旅游各方面领先的城市，这其实是另一种发展思路。
就像阿联酋航空，面对着汉莎航空、维珍航空、新加坡航空等诸多航空公司的竞争，却始终站在世界航空公司的前列，除了高昂的资本投入和良好的服务外，宣传也是其中一个重要的方面。
除了邀请明星代言外，赞助球队、体育比赛以及各种文化项目也是阿联酋航空的拿手好戏。阿联酋航空的标志“es”许多球迷非常熟悉，因为这正是西甲豪门皇家马德里队服上的字样，通过