第11节  [美娱]好莱坞逆转人生

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显然,翠鸟影业将《朱诺》也定义为了某种合家欢形式的电影。

至于宣传方面,虽然在好莱坞,宣传营销似乎已经越来越重要了,一部大型商业片的宣传费用甚至可能是成本的两倍。

但是对于《朱诺》这种小成本的独立电影来说,本身成本也就200-300万,电影公司是不会花什么力气去做什么特殊的营销和宣传的。

后世那些以小博大的奇效营销方式,用很小的成本获得了很大的宣传力度,基本都是依靠脸书、推特、油土鳖、i等社交互动社群软件,但是现在别说脸书、推特了,就是油土鳖都还没有成立呢。

《朱诺》只被采取了最传统的宣传方式,先制作了大约150秒的预告片。不过这东西对于非粉丝来说已经不具备什么参考意义了,因为大家都知道预告片和电影本身其实相差很大。

此时,乔伊正坐在翠鸟影业的办公室里看这部150秒长短的预告片,看完后她还算松了口气,“这剪的还不错,是你们哪一位员工剪的?”

发行经理笑了笑,“看来你原本很担心预告片?”

乔伊笑嘻嘻地抿了口果汁掩饰尴尬,“我可不想像迈克尔贝那样,要知道《珍珠港》的预告片可是被誉为‘不用去看电影,因为电影中所有有意思的镜头都剪进了预告片’的典范。”

发行经理似乎并不打算对这位好莱坞出了名的爆破狂做任何评价,“宣传海报方面,我们也会针对不同地区做出不同版本,目前准备了三版,分别是针对不同的观众群体,一份是针对青少年的,一份是针对成年群体的,一份是针对家庭单元的。”

随后他又补充道:“当然,不可否认的是,广告轰炸的常用手段我们也会使用,《洛杉矶时报》和《纽约时报》主要轰炸的是普通观众,而《好莱坞报道》和《综艺》则是针对电影业内人士。”

“同时,我们也会整合策略分为几波来进行,第一波为上市前两周,通过新闻社进行消息发布;第二波为上市后两周的报纸炒作;第三波为上市后8周的杂志强化和延长热销期; 第四波……第五波……”

对方说了很多,乔伊听得昏昏欲睡,但是她发现,这是一份无比规矩的营销策划书,没有任何亮点。

她在听得浑浑噩噩后,忽然明眸一闪简明扼要地说道:“抱歉经理,我想我们得想一个出奇制胜的宣传方式,你要知道无论我们宣称自己的电影有多独特,多有个x_i,ng,可是几乎每部电影都会这么宣称自己。”

对方客气冰冷地回答,“那么你有什么好建议呢女士,要知道这部电影的宣传经费只有100万美元。”

乔伊的语气也是无可奈何,“100万美元确实少得可怜。可是我们既然在宣传上已经没有优势了,那么就更需要给自己创造点别的特点。”

“说说你的建议,女士。”

乔伊其实已经苦思几晚了,因为她知道自己这部电影一共才花了翠鸟影业700万,这和其他动辄数千万的电影比起来简直是九牛一毛,而且翠鸟影业自身也有投资一部3000万成本的电影,是不会真的把她的《朱诺》当一回事的,本身可能赌博的成分更多一些,就是看市场反应再决定宣传力度和后期方案。

但是在网络社交并不算很发达的2003年,要想通过最便宜的网络方式传播一部电影,确实有点困难,但是还是有突破点的。

乔伊朝着对方露出弯弯含笑的双眸,“我觉得我们可以在现在最流的bbs社区发一些帖子,去最热的地方,比如雅虎社区,甚至其他专业的电影迷社区,我们可以宣称这是一部‘给失败者看的电影’,你想想,这个社会上有多少书、电影、电视是宣称给成功者看的,可是却从来没有一样东西宣称是给失败者看的。”

“这不是废话吗?人们都向往成功,谁会想去看失败者的东西。”

乔伊目光炯炯地宣称道:“可是事实上,宣称是给失败者看的东西或许更能引起人们的兴趣,毕竟给成功者看的东西已经太多了,谁都想知道给失败者看的东西到底是个什么鬼样子!”

“可是他们如果去看了,不就等于承认自己是个失败者了吗?”

乔伊一击掌,信心满满地说道:“所以语言的艺术就是这样体现的,我们要用疑问句,比如‘你是失败者吗?看了电影自然有答案。’给人暗示这是一部给失败者看的电影,但是又不能直接这么说,省的一些爱面子的人不愿意让人误以为自己是失败者。”

“你这个想法倒是可以试试,也不需要什么成本,只要一些网络水军去各**bs发帖就行了。不过这个想法还需要一些完善,我们接着再讨论讨论……”

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一个月后,随着一部名不见经传的小成本独立电影《朱诺》的预告片发行,显然这并没有引起任何轰动,一个不知名的电影公司,一个没听过的导演——安妮琼斯(乔伊的化名),一个没有任何群众基础的原创剧本。

但是各**bs社区,电影迷论坛,都神秘的出现了同一类帖子,当然那个年代的人们还没有水军的意识。

“测试你是否是一个失败者。”是这类帖子大致意义相同的主题。

点进去,你会发现是一个有趣的心理测试——“失败者通常是不会认为自己是一个失败者,但是内心的选择是欺骗不了任何人的,世界上80的人都是彻头彻尾的失败者,你在其中


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